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Avec Myriam Verzeaux, fondatrice de Digital Media Success.
5 minutes pour comprendre : comment exploiter au mieux la data pour faire de l'acquisition ? Where am I?
Rencontre avec Myriam Verzeaux, Fondatrice de Digital Media Success
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Misc infos
Location : Dans les studios Cafeine TV à Levallois Perret - Plan d'accès
Webcast
notes
Speakers (1)
AUDIENCE
 
Subject proposed by Myriam Verzeaux
Format : Chronicle
Treatment : Job expertise presentation
Activity sector : Communication / Media
 
Speakers :
Myriam Verzeaux, Keller Williams France

Avec Myriam Verzeaux, fondatrice de Digital Media Success.
Topic brought to you by:
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Questionnaire de préparation
© This questionnaire is protected by copyright: if you use it, please also cite the source.
MOI en un pitch !
Me connaître en moins de 30 secondes :
Response from Frédéric BASCUNANA:
AH, très intéressant : j'ai contribué à la création de Keljob - faudra que je vous raconte :--)
Response from Myriam Verzeaux:
J'ai débuté chez Keljob, qui est devenu Cadremploi puis le Figaro Classifieds, nous étions 50 à mon arrivée puis plus de 400 à mon départ 5 ans plus tard. Grande expérience et pied dans le digital, je n'ai plus jamais voulu en sortir.
Ensuite Direction commerciale des magasines du groupe PGV Maison, groupe Dargaud. Mission : Rattraper l'hémorragie des budgets publicitaires papiers vers le web.
Saut dans le soft chez Emailvision maintenant Smartfocus, routeur d'email à la base, mais repositionné sur le datamining. Là je goute à la data, et j'adore ça. Je comprends très tôt que le Digital et la Data ne feront bientôt qu'un.
Débauché par un client (Solocal Group, anciennement Pages Jaunes Group) Je participe au lancement de l'adexchange du groupe, puis je deviens la directrice du développement du pole annonces. Ce qui me fait rencontrer les grands patrons de l'immobiliers. Et je me rends compte que la data restent inexploitées sur ce marché.

Je décide donc de créer ma propre agence en m'associant à une équipe de génie sur le domaine de la Data. Nous pouvons maintenant analyser et retrouver certains profils particuliers pour le compte de nos clients. Les résultats sont là : des campagnes d'ultra data avec des taux d'ouverture de plus de 49 % et des taux de clics de pouvant atteindre les 86 %

Une actu pertinente
Sur laquelle moi / ma société avons récemment communiqué
(et permettant de mieux me/nous connaître et savoir dans quelle dynamique nous sommes) :
Response from Myriam Verzeaux:
Des partenariats toujours plus nombreux pour retrouver encore plus d'informations d'intentionnistes pures sur le web. Nous avons dépassé les 30 millions de cookies
Pourquoi cette actu est pertinente
Pour vous les pros de cet écosystème, et tous les autres : j'ai choisi de vous en parler en raison des bénéfices et des avantages que vous pourrez en tirer - et qui sont les suivants :
Response from Myriam Verzeaux:
Nous pouvons proposer des campagnes d'ultra ciblage aussi bien dans l'immobilier, que l'automobile, que pour trouver des jeunes mamans par l'âge de leurs enfants par exemple
Qui achète mes/nos services
Vous serez intéressé(e) par mon offre si vous correspondez plus ou moins à ce profil type (de l'acheteur/utilisateur ciblé par mon offre) :
Response from Myriam Verzeaux:
Toutes les directions marketing et générales de toutes marques ( tout dépends de notre data disponibles)
Ma mission et mes objectifs
Ma définition de poste et en quoi il consiste au quotidien :
Response from Myriam Verzeaux:
Direction générale : donc tout :) de la prospection, du conseil, à la vente. Mais aussi la production : aidée par mon partenaire.
Pourquoi je fais ce métier
Ce qu'il a de gratifiant, pourquoi j'y suis à l'aise
Response from Myriam Verzeaux:
Cela fait 12 ans que je travaille dans le digital, je suis une passionnée, j'ai besoin de croire en ce que je fais. Et là c'est encore plus le cas, avec nos performances délivrées. Le téléphone sonne maintenant car le bouche à oreille fonctionne. Des clients nous recommandent à d'autres etc...
Évolutions en cours
Ce qui change ou va changer dans ce métier
Response from Myriam Verzeaux:
L'humain reste au centre, chaque campagne est programmée manuellement. Mais les données remplaceront je pense bientôt toutes les campagnes dites "standards" La publicité ne s'adressera plus à un segment mais bien à une personne unique. Chaque message sera différent.
Mon expertise sans malentendu.
Les notions et concepts que je vous aide à maîtriser.
Response from Myriam Verzeaux:
Le digital et son écosystème dans son ensemble. j'enseigne d'ailleurs le E-marketing à l'Ecole Européenne de Journalisme.Mais tout particulièrement les adexchanges et le big data.
Ma société
Le contexte original dans lequel j'évolue
Response from Myriam Verzeaux:
Nous sommes une équipe experte par domaine, campagnes RH (toujours autours du big data), Mobile, Acquisition de trafique ultra ciblé et partenariats intégrés. Nous partageons des bureaux avec 10 autres sociétés de communications et de l'audiovisuel, 3 500 m2 magiques qui servent de plateau de tournage au cinéma. Aussi le matin il m'est arrivé de croiser en arrivant dans les studios euh pardon mes bureaux, Jennyfer Lawrence en plein tournage de Hunger Game, ou bien encore Gaspard Ulliel torse nu, se changeant entre deux scènes. Bref une ambiance tellement décalé par rapport à nos emplois et nos vies.
Nous y travaillons en ce moment
Chantiers et transformations en cours à long terme - nos ambitions stratégiques :
Response from Myriam Verzeaux:
Developper de nouveaux partenariats pour encore plus de data.
Les contraintes que je gère au quotidien
Les complexités organisationnelles que je sais gérer dans mon métier, et comment je les surmonte généralement...
Response from Myriam Verzeaux:
Les demandes croissantes de mes clients, et les campagnes qui débutent toujours en même temps ! Il va falloir que je recrute bientôt plus de monde pour m'aider.
Ma vision communautaire
Ma perception de ce qu'on pourrait faire ensemble si nous pouvions coopérer avec d'autres professionnels présents dans cette communauté - ce qu'idéalement je me permettrais d'attendre de vous...
Response from Myriam Verzeaux:
Je mets toujours en relation et j'aide quand je peux mon réseau
Réputation & perception de mon métier
Au cas vous auriez des préjugés, laissez-moi vous dire...
Response from Myriam Verzeaux:
Le big data se n'est pas surveiller un tel ou un tel. C'est adressé le bon message au bon moment à la bonne personne. Dans le digital on ne sait pas qui est qui, il faut arrêter avec la peur de 1984.
Ce que je fais mieux que quiconque
Les problématiques que je sais adresser, les domaines d'expertise que j'ai développés non sans une certaine fierté :
Response from Myriam Verzeaux:
Négocier des espaces exclusifs pour les partenariats intégrés de mes clients. Et l'achat de data en exclusivité.
Mes petits moments de gratification
Laissez-moi vous dire ce qui me passionne le plus, et je parle vraiment de la dimension de pur plaisir que me procure mon activité :
Response from Myriam Verzeaux:
J'adore la vitesse, donc les grosses motos et les gros moteurs de voitures :))
Il m'arrive de repousser les limites
Pour que les choses avancent, je suis parfois provoc' et voici ce qu'il m'arrive d'annoncer autour de moi, dans mon contexte professionnel pour créer l'électrochoc :
Response from Myriam Verzeaux:
Je n'arrêtes jamais de travailler, j'adore mon job. Je suis une vrai chasseuse mais aussi une éleveuse. Le challenge d'avoir des nouveaux clients m'excite mais aussi de les garder années après année. Je me dis que je fais du bon boulot, c'est gratifiant.
Mon style et ma culture management
Avec les valeurs et les visions qui les sous-tendent :
Response from Myriam Verzeaux:
Le management par l'exemple. Je ne suis pas une maman au travail, j'ai déjà deux enfants. Je montre mon implication et mon enthousiasme, j'attends la même chose de mes collaborateurs
Là où mon métier crée de la valeur
Ma participation à la transformation des entreprises et/ou ce qui contente le plus clairement mes clients :
Response from Myriam Verzeaux:
J'augmente les performances de mes clients digitales
Question d’éthique !
Les convictions éthiques qui accompagnent mon métier et l'exercice de mes fonctions au quotidien :
Response from Myriam Verzeaux:
La data doit être propre et consentie.
Inspiration et vocations ?
Si vous souhaitiez faire le même métier que moi voici mes conseils :
Response from Myriam Verzeaux:
Etre curieux, c'est un milieu en perpétuelle mouvance
Remède anti-foutaises
Les pire "bullshits" avec lesquels je souhaiterais qu'on cesse de me bassiner dans le contexte de mon métier - les pires propos / erreurs / postures à éviter dans mon écosystème :
(NB : coup de gueule autorisé - que le puriste en vous s'exprime)
Response from Myriam Verzeaux:
Ne pas changer
Le sujet que je propose de porter en talkshow / débat / webTV
Portons à l'écran un sujet relevant de ma vision ou légitimité professionnelle et/ou citoyenne.
(rappel sur le principe du site : cette communauté professionnelle a pour vocation de préparer collectivement ses propres sujets avant qu'ils ne soient portés à l'écran (le plus souvent sous forme de talkshows TV, mais pas seulement) - et ce sont des membres comme vous qui les proposez initialement)
Response from Myriam Verzeaux:
Une fenêtre vers l'extérieur, et de nouveaux contacts.
Pourquoi ce sujet me tient à coeur
Ce qui explique que je sois pertinent et motivé pour ce sujet - et pourquoi il me stimule intellectuellement plus que tout autre :
Response from Myriam Verzeaux:
Aujourd'hui c'est Digital Media Success, demain se sera quoi ?
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    Comment from Laurence Pascal: trouve ce sujet : Excellent !Bien sur que ce sujet m'intéresse fortement étant donné qu'il s'agit là d'un système dont le but final pourra permettre l'optimisation de la production.
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