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Entretien entre : Patrice Laubignat Auteur, Conteur d'histoires et créateur de sens chez EforBrands Et Frédéric Bascuñana Entrepreneur, conférencier, strategist+creative technologist, bizangel - D'autres passions à partager : http://bascunana.com/about Changement de perspective avec LE spécialiste français du Marketing Émotionnel (Patrice), challengé par un trublion de la psychologie cognitive (Fred), qui rêve de l'étendre et de l'appliquer à, la transformation des entreprises. Marketer l’émotion ou "émotionnaliser" le marketing ? Est-ce qu’on ne commence pas à trop marchandiser l’émotion ? Pire : il y a surcharge émotionnelle, solutionnisme par "emotional washing" (pour résoudre tous nos problèmes de communication !). On interpelle massivement les décideurs dans les réseaux sociaux pour leur demander d’être notamment empathiques, vulnérables, sincères - à force de confondre la fulgurance authentique avec l'injonction de produire du vrai, on trivialise, on piétine le sujet devenu partie intégrante du jargon vernaculaire des spécialistes de la "question". Ne finit-on pas par confondre le talent et l’émotion en prenant l’émotionnel pour du talent ? L'émotion est-elle ce qui nous transforme, ou du moins transforme dans le bon sens les aspirations de nos audiences ? Comment la favoriser dans l'entreprise, dans l'univers de la marque, sans la dénaturer au passage, sans trop la professionnaliser ? Et puis... Par où commencer ? VOUS AUSSI faites l'exercice de l'interview ! Rejoindre EFFORST : http://www.efforst.org/devenir-contributeur/ Nous créons des contenus pour participer à la transformation de la vente et du marketing. Pour challenger vos audiences à votre tour - il vous suffit de proposer un sujet sur notre webTV / réseau social ici : http://salesvocation.com/proposer_un_sujet
STOP Emotional washing ! Where am I?
avec le camarade Patrice Laubignat, fondateur de EforBrands
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Location : Puteaux
Webcast
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Speakers (2)
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Subject proposed by Frédéric Bascuñana
Organization by Frédéric Bascuñana
Format : Talkshow
Treatment : Tendancies
 
Speakers :
Patrice Laubignat, EforBrands
Fondateur de EforBrands
Frédéric Bascuñana, SmartNomad - Strategic consulting
Maïeuticien parrhésiaste et propagateur de transformation...

Entretien entre : Patrice Laubignat
Auteur, Conteur d'histoires et créateur de sens chez EforBrands

Et Frédéric Bascuñana
Entrepreneur, conférencier, strategist+creative technologist, bizangel
- D'autres passions à partager : http://bascunana.com/about


Changement de perspective avec LE spécialiste français du Marketing Émotionnel (Patrice), challengé par un trublion de la psychologie cognitive (Fred), qui rêve de l'étendre et de l'appliquer à, la transformation des entreprises.

Marketer l’émotion ou "émotionnaliser" le marketing ?

Est-ce qu’on ne commence pas à trop marchandiser l’émotion ?

Pire : il y a surcharge émotionnelle, solutionnisme par "emotional washing" (pour résoudre tous nos problèmes de communication !). On interpelle massivement les décideurs dans les réseaux sociaux pour leur demander d’être notamment empathiques, vulnérables, sincères - à force de confondre la fulgurance authentique avec l'injonction de produire du vrai, on trivialise, on piétine le sujet devenu partie intégrante du jargon vernaculaire des spécialistes de la "question".

Ne finit-on pas par confondre le talent et l’émotion en prenant l’émotionnel pour du talent ?

L'émotion est-elle ce qui nous transforme, ou du moins transforme dans le bon sens les aspirations de nos audiences ?

Comment la favoriser dans l'entreprise, dans l'univers de la marque, sans la dénaturer au passage, sans trop la professionnaliser ?

Et puis... Par où commencer ?


VOUS AUSSI faites l'exercice de l'interview !

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Keywords:  social selling
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    Comment from Frédéric Bascuñana: courageux les ENSIMAG, malgré le charming accent français, toutes les prises de parole en anglais, eh bien !On ne pourra pas leur reprocher de n'être pas cohérent avec le sujet hein ;-)
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